About PR 　～PR展開の基本的な考え方～

　美容商品の販売やサービスの提供を前提にした
　マーケティング・コミュニケーションの視点から下記の項目をまとめました。

　【魅力】
　①PRによって企業そのもののコーポレート・チャーム（企業の魅力）を創造することができる。
 　 それが、商品ブランドへの好感を与えることになる。

　【信頼性】
　②ジャーナリズムの報道や紙・誌面の露出により、商品やサービス、企業の信頼性を促進し、
　　知名度、関心度を上げる。

　【客観性】
　③コンシューマーに対する新しい提案を客観性を持って行える。

　【流通対策】
　④PRツールを通じて、コンシューマー、流通業者とのパイプを保ち、販売チャネルを補強できる。


　

　【新習慣】

　①新しいライフスタイルの習慣を作り出す。

　　＜シーズ＞
　　１）新製品や新技術に対するコンシューマーの潜在的欲求(シーズ)や関心を刺激、
　  　　 開発し、積極的な理解、協力を得るための促進活動を行う。

　　＜ニュース性＞
　　２）コンシューマーの関心を最も引きつけるのは新製品の「新」という言葉であるが、
　　　　その「新」をニュースとし、メディアに取り上げてコンシューマーへ浸透させる。

　【刺激】
　②需要の維持と拡大を図る。

　　＜新しい魅力＞
　　１）コンシューマーがあまり関心を示さなくなった成熟商品や、往時の勢いを失った衰退商品に
　　　　PRの視点から新しい魅力を加工したり、新用途開発あるいは考え方の転換を通して需要の
　　　　層の拡大や低迷する販売に活路を開く。

　　＜関連＞
　　２）「○○の日」と関連する商品などのブームを、広報活動で盛り上げることにより、
　 　　　 関連商品の需要の拡大を図る。

　【相乗】
　③広告との相乗効果によりコミュニケーション・インパクトを高める。

　　１）広告の「到達率」を高める。

　　２）広告の効果を効果的・効率的に拡大させる。

　　３）プロモーション活動を効果的にする。

　【品質】
　④品質を保証する。
　　メディアやオピニオンリーダーがその商品を評価して品質に対する知識や信頼感を
　　与えることで購買決定に有力な手がかりを提供する。

　【市場】
　⑤市場を創造する。
　　メディアの取り上げられ方により、意外な市場を創造することがある。

　 【意欲】
　⑥販売促進を加速する。
  　メディアに報道されることにより、コンシューマーにアピールし営業や流通の意欲を
　　盛り上げる。

　【秩序】
　⑦生活体系を理性的に秩序付ける。

　　１）商品をただ売ればいいという姿勢ではなく、その商品がコンシューマーの暮らしの中で
　　　　どのような意味を持つかをアピールする。

　　２）コンシューマーの理性に訴えることにより、生活体系に合理的な秩序付けを与えていく。

　　３）そのために広報誌を発行する。

　【ニーズ】
　⑧広報の持つ受信機能によって、市場のニーズを把握する。
　　消費動向、業界動向、流通業者情報などの把握は、効果的なマーケティングを展開する
　　上で欠かせない。

　【資料】
　⑨コンシューマー情報（顧客）を収集する。
　   問い合わせや苦情などのコンシューマー情報は、商品開発のための貴重な資料となる。